McDonald's

McDonald's Nederland is een internationale fastfoodketen die zich richt op burgers en snelle service. De websitetekst legt nadruk op de menselijke kant van het bedrijf: franchisenemers vormen een belangrijk onderdeel van de organisatie en zijn lokaal actief, bijvoorbeeld door lidmaatschap van ondernemersverenigingen, opruimacties en sponsorwerk voor lokale sportverenigingen. Ook Ronald McDonald Huis is genoemd als betrokken aspect van de community. De keten zoekt voortdurend naar nieuwe locaties en streeft naar groei, met een nadruk op samenwerking tussen franchisenemers, leveranciers en hoofdkantoor (het zo genoemde Three-legged stool-model). Het management wordt gepresenteerd met diverse leidinggevenden die focus leggen op mensen, cultuur, duurzaamheid en operationele uitmuntendheid. Praktisch aanbod en dienstverlening komen naar voren via McDelivery en de McDonald’s App, waarmee deals en spaarsystemen toegankelijk zijn. In de profielen komen verwijzingen naar bekende burgergerichte klassiekers, wat de identiteit van het merk onderstreept. Al met al ademt de tekst een informele, gezinsgerichte en toekomstgerichte sfeer rondom het merk.