Starbucks

Starbucks presenteert zich als een cafe en coffee shop waar koffie centraal staat. De meegegeven tekst wijst op een focus op koffie-aanbod onder het kopje Onze Coffees, evenals Starbucks Ready to Drink, wat aangeeft dat kant-en-klare dranken eveneens deel uitmaken van het aanbod. Daarnaast wordt het merk uitgebreid belicht via elementen zoals Starbucks Stories & News en Starbucks Careers, wat suggereert dat storytelling en carrière mogelijkheden een rol spelen in de merkcommunicatie. Het gedeelte Social Impact en Embracing Sustainability geeft aan dat maatschappelijke verantwoordelijkheid en duurzaamheid belangrijke kernpunten zijn in de bedrijfsvoering en presentatie van Starbucks. De fragmentarische tekst laat geen gedetailleerde beschrijvingen zien van inrichting of specifieke menu-items, maar bevestigt wel dat het gaat om een wereldwijd koffie- en drankenconcept met aandacht voor kwaliteit en beleving. Door de combinatie van koffie-aanbod, Ready to Drink-producten en een communicatieve focus op verhalen en duurzaamheid ontstaat een beeld van een plek waar klanten terechtkunnen voor een koffie-ervaring met aandacht voor verantwoorde bedrijfsvoering en maatschappelijke betrokkenheid.